Desde el 31 de agosto, cualquier web puede pedirle a Google que no la use en sus respuestas de inteligencia artificial. Esas respuestas son los resúmenes que Google escribe encima de los resultados de siempre y el llamado modo IA. También cuenta la IA de Discover, las noticias que Google te sugiere en el móvil. La petición se hace con un interruptor en Search Console, la herramienta con la que Google le cuenta a cada web cómo la ve.
El 2 de septiembre te contamos qué pierdes si le das a ese interruptor. Faltaba un dato: cuántos clics te traen esas respuestas de Google, porque Search Console no los separa del resto. Ahora hay una medida pública, hecha en una sola web y por su propio dueño.
Qué hizo
Cyrus Shepard es consultor de posicionamiento en buscadores y fundador de Zyppy SEO. El 1 de septiembre quitó la web de Zyppy de las respuestas de IA de Google. El 29 de septiembre la volvió a incluir. Lo contó en su boletín el 5 de noviembre, y Search Engine Journal lo recogió el 9.
Según Shepard, la web desapareció de esas respuestas antes de una hora. En la búsqueda que pone de ejemplo, siguió primera en los resultados normales, pero ya no salía en el resumen de arriba, ni siquiera como enlace. Al volver a incluirla, las apariciones regresaron casi igual de rápido.
Google, en su página de ayuda, habla de otros plazos: el cambio suele tardar unos días, y parte del contenido puede tardar más.
Lo que midió
Antes de apagarlo, la web aparecía entre 500 y 1.000 veces al día en las respuestas de IA. Eran más o menos el 10 % de todas sus apariciones en Google.
El problema es que Search Console suma en un mismo número los clics que llegan desde esas respuestas y los de los resultados normales. Para separarlos, Shepard comparó los clics de los 28 días sin respuestas de IA con los de los 28 días siguientes. Después contrastó el resultado mirando solo búsquedas y puestos en la lista equivalentes en los dos periodos, para que no le engañara un cambio de posición.
Su estimación: de cada 100 veces que su web salía en una respuesta de IA, algo menos de un clic. Parece poco, pero es más del doble de su media en Google. De media, su web se queda en torno a 0,4 clics por cada 100 apariciones.
Con un 10 % de las apariciones y ese ritmo de clics, Shepard calcula que las respuestas de IA le traían el 21 % de los clics desde Google. Añade un efecto más pequeño: cuando su web salía en el resumen, también le pinchaban un poco más en el resultado normal de debajo. Con ese efecto, su cálculo sube al 23 %.
De momento, Shepard deja su web incluida.
Por qué no se puede trasladar a tu web
Shepard pide que su resultado se lea como una orientación y no como una regla. Es un solo experimento en una sola web, y dice que otra puede salir por encima o por debajo.
Hay otra razón para no copiar la cifra. Shepard cuenta que han trabajado bastante para que la IA cite su web, y apunta que puede ser por eso que le llegaban tantos clics de ahí. Una tienda o un taller no tienen por qué parecerse.
Lo que sí te dice
Que el interruptor tiene un coste, y que ese coste puede ser mayor de lo que dicen las apariciones. En su caso, un 10 % de las apariciones se convirtió, según su cálculo, en una quinta parte de los clics.
También que, en su web, quitarse restó algo en los resultados normales. Ahí hay dos cosas distintas: el puesto en que sale tu web y cuánta gente pincha en ella. Google dice que el interruptor no se usa para decidir ese puesto en el resto de la búsqueda. Lo que Shepard estima es lo otro: que, con el mismo puesto, le pinchaban un poco menos.
Y un detalle para quien piensa en quitarse por otro motivo. Según Google, este interruptor no impide que use tu contenido para entrenar sus modelos. Para eso hay otro control, distinto.
Lo que puedes hacer hoy sin apagar nada:
- Abre en Search Console el informe de rendimiento de IA, o pide a quien te lleva la web que te lo enseñe. Ahí ves cuántas veces apareces y con qué páginas. Si no te sale, según Google suele ser porque tu web aún tiene pocas apariciones en esas respuestas.
- Compara esa cifra con tus apariciones totales en Google. Es la parte de tu visibilidad que está en juego.
- Si aun así decides quitarte, que sea con esa cifra apuntada y una razón escrita. Así sabrás qué mirar el mes siguiente.
Si tu web va con nosotros
Nuestros planes de mantenimiento son solo para las webs y aplicaciones que desarrollamos nosotros. En los planes Profesional y Empresarial va incluido un informe mensual de auditoría y estrategia SEO, con análisis del tráfico y del comportamiento de quien te visita. Es un informe nuestro, distinto del de Search Console.
El detalle de cada plan está en la página de planes. Y si estás pensando en una web nueva para tu negocio, cuéntanos qué necesitas.
Fuentes
- Cyrus Shepard, «We Opted Out of Google AI Search - Here's What Happened», Zyppy Signal, 5 de noviembre de 2026: https://signal.zyppy.com/p/we-opted-out-of-google-ai-search
- Matt G. Southern, «Google's AI Features Sent One Site An Estimated 21% Of Its Clicks», Search Engine Journal, 9 de noviembre de 2026: https://www.searchenginejournal.com/googles-ai-features-sent-one-site-an-estimated-21-of-its-clicks/596267/
- Ayuda de Search Console, «Search generative AI control», consultada el 10 de noviembre de 2026: https://support.google.com/webmasters/answer/16908024
- Ayuda de Search Console, «Generative AI performance report (Search)», consultada el 10 de noviembre de 2026: https://support.google.com/webmasters/answer/16984139
