Google ha empezado a aplicar su actualización principal de noviembre. Es un cambio amplio en la forma en que ordena los resultados de búsqueda, y lo hace varias veces al año. Puede mover el puesto en que sale tu web para las búsquedas que te traen clientes. Si en las próximas semanas ves que te llegan menos visitas desde Google, o más, conviene saber qué mirar y cuándo antes de cambiar nada.
En octubre te contamos cómo comprobar si te tocó la actualización antispam, que terminó el 8 de octubre. Esta es de otro tipo, y esta vez el calendario se cruza con el Black Friday.
Lo que ha anunciado Google
Google apunta estos cambios en su panel de estado de la búsqueda, una página pública con el inicio y el final de cada uno. Según ese panel, la actualización empezó el 10 de noviembre a las 19:06, hora peninsular española. Se aplica en todo el mundo y en todos los idiomas, y Google avisa de que puede tardar hasta dos semanas en completarse.
Es la tercera actualización principal del año, tras las de marzo y mayo.
Según la guía que Google tiene sobre ellas, estas actualizaciones no van contra webs concretas. Lo que hacen es revisar cómo se ordena todo. Google lo compara con una lista de tus veinte restaurantes favoritos escrita hace años: al rehacerla, entran sitios nuevos y otros bajan sin que tengan por qué ser malos. También dice que, en general, la mayoría de las webs no tiene por qué preocuparse.
Las dos semanas no son un tope
El mismo panel guarda lo que duraron las anteriores. Desde marzo de 2025 ha habido cinco actualizaciones principales. La más corta fue la de mayo de este año, con 11 días y 21 horas. La más larga, la de diciembre de 2025, con 18 días y 2 horas. Dos de las cinco pasaron de las dos semanas.
Así que el final no tiene fecha hasta que Google lo apunte. Si esta dura lo mismo que las anteriores, terminará entre el 22 y el 28 de noviembre.
La semana que toca comparar cae en plena campaña
Para leer el efecto en tu web, la guía de Google empieza por esperar:
- Confirma en el panel que la actualización ha terminado.
- Deja pasar al menos una semana completa después.
- Compara entonces esa semana con una semana anterior al inicio, en Search Console, la herramienta de Google que te enseña cómo ve tu web.
Aquí está la cuenta que conviene hacer este año. La semana de antes es fácil: del 3 al 9 de noviembre. La de después depende de cuándo acabe. Con las duraciones de las cinco anteriores, esa semana caería entre el 23 de noviembre y el 5 de diciembre. Y en todos los casos incluye el Black Friday, el 27 de noviembre, o el lunes 30, el Cyber Monday.
Si vendes por internet, en esas semanas tus visitas pueden moverse por la campaña, haya actualización o no. Por eso sirve lo que Google recomienda revisar: en qué puesto salían tus páginas y tus búsquedas principales antes y en cuál salen después.
Qué hacer mientras tanto
Lo primero es esperar a que termine antes de sacar conclusiones. Lo que Google recomienda para cuando haya terminado depende del tamaño de la bajada:
- Si es pequeña, como pasar del puesto 2 al 4, Google dice que no hace falta tomar medidas drásticas. Y recomienda no tocar el contenido que ya funciona.
- Si es grande, como pasar del puesto 4 al 29, mírala con más detalle. Y si la bajada se mantiene y afecta a la web en conjunto, Google propone revisarla entera con sus preguntas de autoevaluación. Son unas preguntas para juzgar si tu contenido ayuda de verdad a quien lo lee. Sugiere hacerlo con objetividad y, si puedes, pedírselo a alguien de confianza que no tenga que ver con tu web.
Google también desaconseja los arreglos rápidos, como quitar un elemento de la página porque has oído que perjudica. Borrar contenido lo deja como último recurso. Y avisa de que una mejora puede tardar meses en notarse, sin garantía de que se note.
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Fuentes
- Google Search Status Dashboard, «November 2026 core update», 10 de noviembre de 2026, consultado el 11 de noviembre de 2026: https://status.search.google.com/incidents/WLxcJyC6jMWMfryxsKMc
- Google Search Status Dashboard, historial de actualizaciones de posicionamiento, consultado el 11 de noviembre de 2026: https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history
- Google Search Central, «Google Search's core updates and your website», actualizada el 10 de diciembre de 2025: https://developers.google.com/search/docs/appearance/core-updates
- Matt G. Southern, «Google's November 2026 Core Update Starts Rolling Out», Search Engine Journal, 10 de noviembre de 2026: https://www.searchenginejournal.com/google-november-2026-core-update/596614/
