Google dio por terminada el 8 de octubre la actualización antispam que había empezado el 24 de septiembre. Su historial de actualizaciones le apunta una duración de 13 días y 16 horas. Las tres actualizaciones antispam anteriores de este año duraron menos de tres días cada una.
Si en estas dos semanas has visto bajar las visitas que te llegan desde Google, ya tienes unas fechas cerradas para comprobar si fue esto. Cuando empezó, contamos qué normas de Google hay detrás de estas actualizaciones. Ahora que ha terminado, toca otra pregunta: cómo leer lo que ha pasado en tu web.
Las fechas que ha dejado escritas Google
Google anuncia estos cambios en su panel de estado de la búsqueda, una página pública donde apunta cuándo empieza y cuándo acaba cada uno. Según ese panel, la actualización salió el 24 de septiembre a las 18:15, hora peninsular española. Se aplicaba en todo el mundo y en todos los idiomas, y Google avisó de que podía tardar hasta dos semanas en completarse. La dio por completada el 8 de octubre, con hora de cierre a las 10:00 peninsulares.
Agotó casi todo ese plazo. En el mismo historial, la actualización antispam de marzo duró 19 horas y 30 minutos. La de junio, 2 días y 1 hora, y la de agosto, 2 días y 16 horas.
Lo que no explica es qué corregía esta vez ni por qué ha tardado más. A 9 de octubre, su panel tiene dos anotaciones sobre ella, la de inicio y la de cierre, y su página sobre estas actualizaciones tampoco lo cuenta.
No todo lo que se movió esas semanas fue la actualización
Diib, una empresa que analiza el tráfico de las webs que le conectan su Google Analytics, publicó el 29 de septiembre una primera medida. Cuenta que esa semana bajó el tráfico de las webs en general, también las visitas de quien escribe la dirección a mano. Por eso no comparó visitas, sino qué parte de ellas llegaba desde Google sin anuncios. Miró 32.569 webs. En los tres primeros días, esa parte cayó a la mitad o más en alrededor de una de cada diez. Por ejemplo, si el 30 % de las visitas de una web llegaba de Google, pasó a ser el 15 % o menos. Es el doble que en los mismos días de la semana anterior. Diib lo presenta como una primera lectura, no como un veredicto.
La otra trampa está en las herramientas que vigilan en qué posición sale una web para cada búsqueda. Si tú no usas ninguna, puede usarla quien te lleva la web. SEOmonitor, una de ellas, explica que desde el 26 de septiembre muchas de estas herramientas enseñaron subidas y bajadas bruscas que quien buscaba en Google no veía. Según la empresa, Google empezó a devolverles resultados incompletos e incorrectos. Los cambios de la actualización, añade, suelen mantenerse varios días seguidos y suelen aparecer también en Search Console.
Search Console es la herramienta gratuita con la que Google le cuenta al dueño de una web cómo aparece en el buscador. Te dice cuántas veces salió tu web en los resultados, que son las impresiones, y cuántas veces pulsaron en ella, que son los clics. Si una herramienta de posiciones te asustó a finales de septiembre, mira Search Console. Si ahí no hay nada parecido, la explicación de SEOmonitor apunta a la herramienta y no a tu web.
Cómo mirarlo en tu web
Matt G. Southern lo resume así en Search Engine Journal: del 24 de septiembre al 8 de octubre son unas fechas fijas. Sirven para comparar tus datos de antes, de durante y de después. También recuerda que una bajada en esas fechas no quiere decir por sí sola que la causa fuera la actualización.
Con eso, lo práctico es esto:
- Compara antes y después en Search Console. Mira clics e impresiones de los días anteriores al 24 de septiembre contra los posteriores al 8 de octubre, cuando ya haya bastantes días de después (punto 3).
- Compara días iguales de la semana. Dan Taylor, consultor de posicionamiento, cuenta en otra columna de Search Engine Journal que, según su experiencia, el sábado y el domingo se busca distinto. Por eso conviene comparar un lunes con otro lunes.
- Dale tiempo a los datos. Taylor recomienda medir lo que se ha perdido de verdad solo cuando Google da la actualización por terminada y han pasado otros 10 a 14 días. Contados desde el 8 de octubre, eso lleva a entre el 18 y el 22 de octubre.
- Busca otras causas antes de culpar a Google. Un cambio en tu web, una temporada floja o un problema técnico hacen bajar las visitas igual.
Si la bajada se mantiene
Google tiene una página que explica qué hacer después de una de estas actualizaciones. Recomienda a la web que note un cambio que revise sus normas contra el spam y compruebe que las cumple. Las webs que las incumplen pueden salir más abajo en los resultados o no salir.
Lo importante para planificar viene después. Según esa misma página, hacer cambios puede ayudar a que la web mejore si los sistemas automáticos de Google aprenden, a lo largo de meses, que cumple sus normas. Puede ayudar, y el plazo se cuenta en meses.
Hay un caso en el que Google avisa de que los cambios pueden no servir: las actualizaciones dedicadas a los enlaces de spam. Son enlaces puestos en otras webs para subir en Google, no para que alguien pulse en ellos. Si tu web subía gracias a enlaces así, ese empuje se pierde y no se recupera. De la de septiembre, Google no ha dicho que fuera de ese tipo.
Si tu web la hicimos nosotros
Los planes Profesional y Empresarial incluyen un informe de auditoría y estrategia SEO, con un análisis del tráfico y del comportamiento de quien visita tu web. Si tienes uno de esos dos planes y en estas fechas has visto algo raro, cuéntanoslo para que lo tengamos en cuenta en tu próximo informe. En el plan Básico ese informe no está incluido, y lo traen el Profesional y el Empresarial: puedes compararlos en nuestra página de planes.
Fuentes
- Google, «September 2026 spam update», panel de estado de la Búsqueda de Google, anotaciones del 24 de septiembre y del 8 de octubre de 2026: https://status.search.google.com/incidents/XhUDXP7A67iHCD2kmbVu
- Google, historial de actualizaciones de posicionamiento del panel de estado de la Búsqueda de Google, consultado el 9 de octubre de 2026: https://status.search.google.com/summary?e=2
- Google, «Google Search spam updates and your site», Centro de la Búsqueda de Google, con fecha de última actualización del 10 de diciembre de 2025. Se cita la versión inglesa, que es la original: https://developers.google.com/search/docs/appearance/spam-updates?hl=en
- Matt G. Southern, «Google Completes September 2026 Spam Update After Nearly 14 Days», Search Engine Journal, 8 de octubre de 2026: https://www.searchenginejournal.com/google-september-2026-spam-update-complete/592283/
- Dan Taylor, «Why Google Search Updates Cannot Be Judged During Early Rollout», Search Engine Journal, 8 de octubre de 2026: https://www.searchenginejournal.com/why-google-search-updates-cannot-be-judged-during-early-rollout/591345/
- Diib, «Google's September 2026 Spam Update: What Diib's Early Data Shows», 29 de septiembre de 2026: https://diib.com/start/insights/google-september-2026-spam-update-early-data/
- SEOmonitor, «What's behind the ranking changes since September 26», centro de ayuda de SEOmonitor, sin fecha de publicación, consultado el 9 de octubre de 2026: https://help.seomonitor.com/en/articles/17299790-what-s-behind-the-ranking-changes-since-september-26
