Desde el 31 de agosto, todas las webs del mundo tienen disponible un interruptor en Search Console —la herramienta con la que Google le cuenta a cada web cómo la está viendo— para decir «no quiero que mi contenido aparezca en las respuestas de inteligencia artificial de Google».
No es que el control naciera ese día: Google llevaba meses desplegándolo poco a poco. Lo que pasó el 31 de agosto es que dejó de ser cosa de unos cuantos y pasó a estar en la cuenta de cualquiera. Probablemente también en la tuya.
Es una de esas decisiones que parecen técnicas y no lo son. Conviene saber qué hace antes de tocarlo, porque lo que resta lo resta entero.
Qué ha activado Google, exactamente
Son dos cosas distintas que llegaron juntas y conviene separar.
La primera es un informe. Search Console muestra cómo le va a tu contenido dentro de las respuestas generativas de Google: los AI Overviews —los resúmenes que Google redacta por encima de los resultados—, el llamado AI Mode y los resúmenes de IA en Discover. El informe trae impresiones, páginas, países, dispositivos y fechas.
Fíjate en lo que no trae: no trae clics. Puedes ver que Google te ha usado para responder, pero no cuánta gente llegó a tu web por ello. Volveremos a este detalle, porque es el que cambia la conversación.
La segunda es el interruptor. Un control que le dice a Google que no quiere aparecer en ninguna de esas tres cosas. En sus palabras, traducidas del original en inglés: «a fecha de 31 de agosto de 2026, hemos desplegado este control a todos los sitios web del mundo».
El interruptor resta, no reordena
Aquí está la parte que hay que leer despacio, y es la propia Google quien la dice (también traducido): «los sitios que se den de baja no recibirán tráfico ni impresiones de nuestras funciones de IA generativa».
Ni tráfico ni impresiones. No es que salgas peor colocado en los resúmenes: es que dejas de existir en ellos.
¿Y qué pasa con tu posición en los resultados de siempre? Conviene citar a Google con la prudencia con la que ella misma habla: dice que este control no se usará como señal de posicionamiento fuera de esas funciones de IA, y que por tanto no debería perjudicar a tu sitio en la búsqueda web normal. «No debería» son sus palabras, no «no lo hará».
Traducido: darle al interruptor es restar una vía de visibilidad sin ganar nada en la otra. Puede haber razones legítimas para hacerlo —hay quien no quiere que su contenido se resuma sin que nadie llegue a pinchar, y es una postura defendible—, pero no es una optimización. Es una renuncia, y hay que tomarla sabiendo que lo es.
Por eso la pregunta útil no es «¿lo activo?», sino «¿cuánto estoy recibiendo hoy por esa vía?». Y ahí es donde el informe nuevo se queda a medias.
El dato que falta: impresiones sin clics
Un informe que dice cuántas veces has aparecido pero no cuántas visitas te trajo es media medida. Te deja saber que Google te está usando y no te deja saber si eso te sirve de algo.
Con lo que hay se puede responder a preguntas concretas, que ya es bastante:
- Qué páginas tuyas usa Google para responder. Míralo: ¿son las que explican algo o las comerciales? Sea cual sea la respuesta, te está diciendo qué contenido tuyo te representa ahí.
- En qué países y con qué dispositivos. Si apareces mucho fuera de tu zona de trabajo, esas impresiones no valen lo mismo.
- Si la cifra sube o baja mes a mes. Una tendencia se lee sin clics.
Lo que no se puede responder todavía es la pregunta del dinero: si aparecer ahí te trae clientes. Cualquiera que te diga hoy que lo sabe, con este informe no lo sabe.
Antes de nada: ¿quién tiene la llave?
Todo esto vive dentro de Search Console, y Search Console tiene dueño: alguien la configuró y alguien tiene acceso. Si no sabes quién, esa es la primera llamada, antes que cualquier decisión sobre el interruptor.
Si tu web la llevamos nosotros, es probable que la llave ya la tengamos: los Search Console de nuestros clientes los manejamos nosotros. Así que la pantalla no hay que buscarla: se pide.
Y si te la lleva otro proveedor, son tres preguntas que se contestan en un correo:
- ¿Está dada de alta mi web en Search Console? No todas lo están.
- ¿Quién tiene acceso, y lo tengo yo también? Es información sobre tu negocio.
- ¿Alguien está mirando el informe de IA, o está ahí sin que nadie lo abra? Un panel que nadie consulta no es medición.
Dónde encaja esto en un informe SEO mensual
En Galianet Webs, el informe mensual de auditoría y estrategia SEO va incluido en los planes Profesional y Empresarial, y no en el Básico. Lo que cubre está publicado y son tres bloques:
- Análisis de tráfico y comportamiento del usuario
- Auditoría técnica y on-page
- Análisis de autoridad y competencia
Por familia de dato, el nuevo pertenece al primero: es tráfico, o más bien la sombra del tráfico. Eso es una clasificación conceptual, no una descripción de lo que hay dentro del informe — y conviene ser exacto en las dos direcciones, porque es fácil equivocarse en cualquiera de ellas.
El tráfico que llega por IA ya lo medimos, y desde antes de que Google abriera esta puerta: hoy, en el informe mensual damos cuántas visitas llegaron por esa vía, con datos de Ahrefs, que es una fuente independiente de Google.
Lo que Google puso a disposición de todo el mundo el 31 de agosto es otra fuente, y mide otra cosa: apariciones, no visitas. Y que exista no significa que esté dentro del informe mensual de nadie, ni del nuestro.
Dicho en corto: Ahrefs dice cuánta gente llegó; Google dice cuántas veces te usaron para responder. Son dos mitades de la misma pregunta y viven en sitios distintos.
Sí dice algo, en cambio, sobre el ritmo: la decisión de si te quitas o no de las respuestas de IA no estuvo disponible para todas las webs hasta el 31 de agosto. Un sitio que se mira una vez al año llega tarde a este tipo de cosas por definición.
Si tu web la lleva otro proveedor, la pregunta se la puedes hacer hoy y es sencilla: ¿mides ya cuánto tráfico me llega por IA, y con qué fuente? Y de paso, qué te recomienda hacer con el interruptor. La respuesta te dirá bastante.
Y conecta con algo que ya hemos contado aquí: cuando la IA entra en un proceso de tu negocio, lo que decide el resultado no es qué modelo hay detrás, sino quién controla la capa que lo conecta. Aquí pasa lo mismo desde el otro lado: Google ha puesto una palanca en tu tejado, y moverla o no es decisión tuya, no suya.
Qué hacer ahora
No hace falta decidir nada hoy. Con esto basta:
- Entra en Search Console —o pide a quien lleve tu web que te enseñe la pantalla— y busca el informe de rendimiento de IA.
- Mira si apareces y con qué páginas. Anota la cifra de impresiones que veas hoy: es tu punto de partida.
- No toques el interruptor todavía. Deja pasar un par de meses de datos. Restar visibilidad es fácil; cuánto tarda en revertirse si cambias de idea no lo dice Google en ninguna parte, y eso solo es una razón más para no decidirlo a ciegas.
- Si decides quitarte, que sea por una razón escrita, no por precaución genérica: «no quiero que mi contenido se resuma sin que nadie visite mi web» es una razón; «por si acaso» no lo es.
¿Le estás dando vueltas a una web nueva para tu negocio? Cuéntanos cómo trabajas hoy y hablamos de qué necesita tu proyecto para que te encuentren. Sin compromiso, y te respondemos en menos de 24 horas.
Fuentes
- Barry Schwartz, «Google Search Console AI performance reports and Search generative AI control rolling out globally», Search Engine Land, 31 de agosto de 2026. searchengineland.com. Las dos citas de Google que aparecen en este artículo están traducidas del inglés original recogido en esa pieza.