Hay informes de SEO que dicen en qué puesto sale tu web en Google para cada búsqueda. Esas posiciones las sacan herramientas que hacen consultas automáticas a Google. Dos de ellas, Ahrefs y Semrush, han publicado en octubre que algunas de esas consultas reciben resultados distintos de los que ve una persona.
Si tu último informe trae una caída que no esperabas, conviene leer esto antes de tocar nada en tu web.
Lo que han contado las dos empresas
Ahrefs lo publicó el 22 de octubre de 2026. Dice que en las últimas semanas ha visto aumentar lo que llama el envenenamiento de los resultados. Lo describe así: Google enseña resultados distintos a quien sospecha que es un proveedor de datos de búsqueda. Son las empresas que recogen resultados de Google para sus herramientas.
Según Ahrefs, es un problema de todo el sector. En lo que ellos ven, entre el 5 % y el 20 % de los resultados salen alterados, dependiendo del proveedor de datos.
Semrush publicó su comunicado el 27 de octubre de 2026. Lo apoya en estudios y en la conversación del sector. Según el comunicado, en ciertos casos las consultas automáticas pueden recibir páginas que parecen normales y no coinciden con lo que vería un usuario corriente. Describe dos formas. En una, los resultados no encajan con la búsqueda ya en la primera página. En la otra, arriba todo parece correcto y más abajo aparecen páginas que apenas tienen que ver con la búsqueda.
El ejemplo que da Semrush es de Brasil. Una búsqueda de un modelo concreto de carrito de bebé devolvió la página de una tienda de material dental, porque las dos comparten la palabra portuguesa «carrinho».
Google no ha dicho nada en público, según Semrush. Sobre la causa, Semrush cita la conversación del sector, entre ella la de Search Engine Roundtable. Esa conversación apunta a una causa probable: limitar la recogida masiva de datos para sistemas de inteligencia artificial.
Las dos empresas dicen que ya filtran los resultados anómalos y vuelven a pedirlos. Ahrefs añade que está corrigiendo los datos anteriores que pudieran estar afectados.
Por qué te toca aunque no uses ninguna de las dos
Según Marketing4eCommerce, esto no afecta a las búsquedas que hacen las personas en Google. Pero el informe que te llega cada mes puede salir de una de esas herramientas, o de otra que pregunta a Google de forma automática.
Si una posición del informe sale de un resultado alterado, la caída que ves puede no haber pasado. Y la decisión cara viene después: reescribir una página que funcionaba, o cambiar de proveedor por un descenso que nadie vivió.
Qué mirar antes de cambiar nada
Semrush da un consejo concreto. Si ves cambios de posición inesperados, y sobre todo en búsquedas que no tienen que ver con tus páginas, compáralos con tus propios datos, como los de Google Search Console.
Search Console es el panel de Google para quien tiene una web. Su informe de rendimiento te dice cuántas impresiones tuvo tu web, que son las veces que apareció en los resultados de Google, y cuántos clics recibió desde ahí. También da su posición media.
En la tabla de ese informe puedes ver los datos de cada búsqueda por separado. Con eso, tres comprobaciones para la búsqueda que baja en tu informe:
¿Tiene que ver con tus páginas? Es la señal que da Semrush. Si el cambio está en una búsqueda que no tiene que ver con lo que hay en tu web, mira primero el dato.
¿Bajan también sus clics y sus impresiones? Si la herramienta dice que caíste y Search Console no ve menos impresiones ni menos clics para esa búsqueda en esas fechas, tienes motivos para dudar de esa caída.
¿Qué dice su posición media? Puede no coincidir con la del informe. Google avisa de que sus resultados dependen del momento, el lugar, el dispositivo y el historial reciente de quien busca. Fíjate en si las dos se mueven en la misma dirección.
Si las dos fuentes no cuentan lo mismo, pregúntale a quien te hace el informe de dónde salen sus posiciones, antes de decidir nada sobre tu web.
Dónde entramos nosotros
En los planes Profesional y Empresarial va un informe mensual de auditoría y estrategia SEO. Si tu web la hicimos nosotros y tienes uno de esos planes, estas comprobaciones sirven también para leerlo.
Esos planes son para las webs que desarrollamos nosotros. Si estás pensando en hacer tu web nueva, mira el plan Profesional o pídenos presupuesto.
Fuentes
- Ahrefs, «An update on Google’s poisoning of search results», 22 de octubre de 2026: https://ahrefs.com/blog/serp-data-update/
- Semrush, «Poisoned SERPs: An update on Google ranking data in Semrush», 27 de octubre de 2026: https://www.semrush.com/blog/poisoned-serps/
- Marketing4eCommerce (María Bastero), «Google, acusado de estar “envenenando” los resultados de búsqueda que ofrece a las herramientas de rastreo», 28 de octubre de 2026: https://marketing4ecommerce.net/google-envenenado-resultados/
- Ayuda de Google Search Console, «Performance report (Search results): Overview and basic setup», consultada el 30 de octubre de 2026: https://support.google.com/webmasters/answer/7576553?hl=en
