Cambias el precio en una página, lo guardas, buscas tu negocio en Google y sigue saliendo el precio viejo. Esa espera ya tiene números. El 2 de octubre, Gary Illyes, de Google, enseñó cuánto tarda el buscador en cada paso. Fue en el último día de un congreso de Google para profesionales del sector, en Barcelona. Los pasos van desde encontrar una dirección nueva hasta asentar el cambio de toda una web.
Los números llegan por un camino indirecto. Salieron del resumen que escribió ese mismo día John Campbell, de la agencia ROAST, uno de los ponentes de la comunidad en el congreso. Search Engine Journal los recogió el 4 de octubre. Campbell dice que los datos son del análisis interno de Google. Y Search Engine Journal señaló que, al publicar su artículo, las diapositivas de esa sesión no aparecían en la página de eventos del Centro de la Búsqueda de Google.
Conviene leer lo que viene con ese hueco delante. Ni el resumen ni las páginas de eventos de Google dicen qué cuenta como caso típico, ni el tamaño de la muestra, ni en qué periodo se midió. Lo señala Search Engine Journal, que apunta algo más. Las tablas del resumen dejan fuera el caso más rápido de cada proceso, y Campbell escribe que en la sesión también estaba. Sirven para comparar, y no son plazos prometidos.
Publicar una página nueva y corregir una vieja no tardan lo mismo
En las tablas del resumen, Google tarda unas 20 horas en encontrar una dirección nueva en el caso típico. Volver a leer una que ya conocía le lleva unos 30 días. Para las dos, el peor caso que recoge la tabla va de semanas a nunca.
Hay una tercera cifra, y se lee mal si se mira sola. Indexar una página, que es meterla en la lista de las que Google puede enseñar, aparece con alrededor de una hora y media. Campbell aclara que esa cifra cuenta cuando todos los procesos críticos terminan bien. Y recoge un aviso de Illyes: muchos de estos procesos van encadenados, así que las esperas se suman. Google no mete una página en esa lista hasta que ha ido a leerla. Y antes tiene que encontrarla: esos son los pasos de las horas y los días de arriba.
Esas dos cifras son del caso típico, y miden dos cosas distintas: encontrar una dirección que Google no conocía, y volver a leer una que ya tenía. En el peor caso las dos acaban en lo mismo, de semanas a nunca. Lo que viene después, que Google lea la página y decida si la indexa, el resumen no lo separa en esos dos casos. Así que el dato que cambias dentro de una página antigua puede tardar semanas en aparecer en los resultados.
Search Engine Journal cuenta cinco casillas del peor caso que admiten que el proceso puede no llegar a ocurrir nunca, y tres de esas cinco apuntan la calidad como motivo. Campbell lo resume en que un arreglo técnico rápido no sirve si Google no considera que la página merezca estar ahí. Qué mira para decidirlo es otra conversación, y la tuvimos aquí en Las normas de Google sobre las páginas hechas con IA: cuántas publicas, y para qué.
En el caso típico, Google encuentra antes una entrada nueva que lo que tarda en releer una vieja reescrita. Eso cambia cómo se usa un blog. Nuestros planes de mantenimiento son solo para las soluciones que hemos desarrollado nosotros. En el Profesional y el Empresarial, el módulo Blog va incluido en el gestor de contenido, que es la pantalla desde la que cambias los textos de tu web. La página del Plan Profesional lo dice así: «Sin coste en el plan: publica en tu web para aparecer en Google cuando alguien busca lo que tú haces». El Plan Básico no lo lleva, y los tres están comparados en Planes.
Si cambias de web, cuenta en meses
Un cambio de direcciones se asienta en uno a tres meses en el caso típico del resumen, y en el peor va de seis meses a más de un año. Campbell añade que un cambio pequeño puede estar hecho en unas semanas.
De esta parte Google tiene algo escrito, en su documentación sobre cómo trasladar un sitio. Mide otra cosa: cuánto tarda en moverse la mayoría de las páginas, no cuánto tarda el cambio en asentarse. Dice que, por lo general, en un sitio pequeño o mediano eso puede llevar unas semanas. Y que en un sitio mayor tarda más.
En la misma página, Google pide conservar las redirecciones todo el tiempo que se pueda y, por lo general, un año como mínimo. Una redirección es la instrucción que lleva a quien entra por una dirección antigua hasta la nueva. Google explica para qué quiere ese año. Durante ese periodo puede pasar todas las señales a las direcciones nuevas, y eso incluye volver a rastrear y reasignar los enlaces que otros sitios tengan hacia las viejas. Pensando en el visitante, invita a plantearse conservarlas para siempre. Y avisa justo después de que las redirecciones son lentas para quien navega, así que conviene ir actualizando tus propios enlaces y los de fuera que más tráfico traen.
Que haya algo puesto lo compruebas tú sin herramientas ni permisos. Escribe en el navegador una dirección antigua de tu web y mira dónde acabas. Si te lleva sola a la página nueva, hay una redirección. Si te deja en una página de error, no la hay. La prueba no te dice de qué tipo es, y Google recomienda las permanentes, como la 301.
Hay un caso vecino y menos conocido. Cuando dos páginas tuyas se parecen mucho, Google elige una para enseñar y agrupa la otra como duplicada. A esa elección la llama canonicalización. En el resumen, cambiarla lleva de una a tres semanas en el caso típico, y meses en el peor, cuando las señales se contradicen. La guía de Google para solucionar los problemas de canonicalización avisa de algo que descoloca. Google puede mantener las páginas agrupadas como duplicadas hasta dos semanas más, incluso después de corregir los problemas de contenido.
El título y el extracto van rápido
No todo tarda. En el mismo resumen, cambiar el título o el extracto con el que apareces en los resultados se ve en uno o dos días en el caso típico. En el peor, de varias semanas a meses. Y quitar una página de los resultados, cuando lo pide el propietario del sitio desde Search Console, tarda unas dos horas, con un día en el peor caso. Search Console es la herramienta con la que Google habla con el dueño de una web.
Si tu web cayó de golpe
Las actualizaciones principales son los cambios significativos que Google introduce varias veces al año en sus algoritmos y sistemas de búsqueda. Recuperarse de una lleva de tres a seis meses en el caso típico del resumen. En el peor, de seis meses a un año, y ahí el plazo lo marca la siguiente actualización principal.
Google dice algo parecido en su propia página sobre esas actualizaciones, y lo dice para quien ya ha hecho mejoras. Algunos cambios pueden aplicarse en unos días, escribe. Sus sistemas, en cambio, pueden tardar varios meses en aprender y confirmar algo del sitio entero. Que ya crea contenido útil y fiable, pensado para quien lo lee, y que lo mantiene en el tiempo. Y añade que, si han pasado unos meses y sigues sin ver ningún efecto, es posible que tengas que esperar a la siguiente actualización principal.
El párrafo siguiente de esa misma página matiza el anterior. Dice que no necesariamente hay que esperar a una actualización principal grande para ver el efecto de tus mejoras. Google actualiza sus algoritmos de forma continua, con actualizaciones principales más pequeñas que no anuncia.
Antes de medir nada, esa página pide una cosa y recomienda otra. Pide comprobar que la actualización ha terminado de implementarse, anotando sus fechas de inicio y de final. Y recomienda esperar al menos una semana completa desde ese final antes de analizar el sitio en Search Console. La comparación que recomienda es esa semana contra una de antes de que la actualización empezara. En el resumen, una actualización principal tarda de dos a cuatro semanas en desplegarse.
Cuatro decisiones con estos plazos delante
Corriges un dato en una página publicada. Cuenta en semanas para verlo en Google.
Necesitas que Google lo lea pronto. Publícalo como entrada o página nueva: en el caso típico encuentra antes una dirección nueva que lo que tarda en releer una que ya tenía. Que acabe indexada no te lo asegura ni publicar nuevo ni reescribir.
Tu web perdió visitas de golpe. Mira primero si la actualización principal ha terminado, y mide después en meses antes de dar por hecho que algo está atascado.
Cambias de web. No apagues las direcciones antiguas al mes siguiente: Google pide conservarlas todo el tiempo que se pueda y, por lo general, un año como mínimo.
Si te estás planteando una web nueva, cuéntanos cómo trabajas y te preparamos una propuesta, sin compromiso.
Fuentes
- John Campbell, «Google Search Central Live Deep Dive, Barcelona – Day 3 Recap», ROAST, 2 de octubre de 2026: https://weareroast.com/news/google-search-central-live-deep-dive-barcelona-day-3-recap/
- Matt G. Southern, «Google Shows How Long Crawling, Indexing & Recovery Can Take», Search Engine Journal, 4 de octubre de 2026: https://www.searchenginejournal.com/google-crawling-indexing-recovery-timing-ranges/591829/
- Google, «Cómo trasladar un sitio», Centro de la Búsqueda de Google, con fecha de última actualización del 11 de septiembre de 2026: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes?hl=es
- Google, «Solucionar problemas de canonicalización», Centro de la Búsqueda de Google, con fecha de última actualización del 11 de septiembre de 2026: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/canonicalization-troubleshooting?hl=es
- Google, «Las actualizaciones principales de la Búsqueda de Google y tu sitio web», Centro de la Búsqueda de Google, con fecha de última actualización del 31 de diciembre de 2025: https://developers.google.com/search/docs/appearance/core-updates?hl=es
Las cinco fuentes se consultaron el 5 de octubre de 2026. Las tres páginas de Google declaran en su código que su texto en español lo ha traducido una máquina desde el inglés. Así que todo lo que aquí se cuenta de ellas se ha cotejado contra la versión inglesa, que es la que Google escribió. Los enlaces de arriba llevan a la versión española, y las fechas son las suyas. La inglesa de cada una está en la misma dirección cambiando hl=es por hl=en. Cada una declara otra fecha de actualización: 20 de agosto de 2026, 21 de agosto de 2026 y 10 de diciembre de 2025, por ese orden. Lo del resumen de ROAST y del artículo de Search Engine Journal está traducido por nosotros. Es lo que esos textos decían en sus fechas.
